BEIJING, AVOLTA – Jaguar Land Rover (JLR) ternyata tidak terlalu khawatir dengan kemunculan sejumlah SUV asal Cina yang memiliki desain mirip Range Rover. Alih-alih merasa terganggu, Range Rover justru menganggap kemiripan tersebut sebagai bentuk pujian terhadap desain mereka.
Sejumlah SUV Cina memang kerap dibandingkan dengan produk Range Rover. Salah satu yang paling sering disebut adalah Jaecoo 7 dan Jaecoo 5, dua model dari Chery yang memiliki sejumlah kemiripan desain dengan SUV buatan Range Rover.
Managing Director Global Range Rover Martin Limpert mengatakan, kemunculan mobil dengan desain yang terinspirasi dari produk Range Rover justru menunjukkan bahwa bahasa desain mereka memiliki pengaruh di segmen SUV premium.
“Terpenting bagi Range Rover adalah tetap menjadi produk orisinal dan terus mengembangkan desainnya agar tidak berhenti di satu bentuk,” kata Limpert seperti dikutip Carscoops, Kamis (10/9/2026).
Limpert juga menilai konsumen yang membeli Range Rover bukan semata-mata mencari tampilan SUV. Mereka juga mempertimbangkan reputasi, pengalaman, kualitas, serta posisi Range Rover sebagai merek mewah.
Ia mengatakan konsumen Range Rover bersedia membayar lebih untuk mendapatkan produk yang dianggap sebagai salah satu yang terbaik di kelasnya. Hal tersebut menjadi salah satu keunggulan yang menurut perusahaan sulit ditiru hanya dengan membuat kendaraan yang memiliki desain serupa.
Range Rover sendiri telah membangun identitasnya selama lebih dari lima dekade. Karena itu, perusahaan menilai warisan merek, pengalaman pengembangan kendaraan, serta rekam jejak di segmen SUV premium menjadi pembeda utama dengan pendatang baru.
Meski demikian, kemunculan SUV Cina dengan harga lebih terjangkau memang menunjukkan perubahan dalam persaingan industri otomotif global. Konsumen di segmen bawah hingga menengah semakin terbuka terhadap merek Tiongkok karena menawarkan desain, fitur, dan harga yang kompetitif.
Namun, kondisi tersebut belum dianggap sebagai ancaman langsung bagi Range Rover. Konsumen di segmen premium dan mewah dinilai memiliki tingkat loyalitas yang lebih tinggi terhadap merek yang sudah mereka kenal. Range Rover juga berencana terus memperkuat perbedaan produknya dengan para pesaing. Salah satunya melalui pengembangan model baru, termasuk Range Rover GT yang akan menjadi model kelima dalam jajaran produknya.
