Century Resmi Jadi Merek Baru Toyota: Lebih Mewah dari Lexus

JAKARTA, AVOLTA – Toyota secara resmi mengumumkan Century akan menjadi merek baru, dan posisinya berada di atas Lexus. Keputusan ini menandai perubahan besar Toyota dalam memandang segmen mobil mewah, sekaligus menegaskan ambisinya untuk bersaing dengan nama besar seperti Rolls-Royce dan Bentley.

Chairman Toyota Motor Corporation, Akio Toyoda menjelaskan tujuan di balik menjadikan Century sebagai merek mewah baru, yang posisinya bahkan di atas Lexus.

“Selama ini, posisi Century di dalam perusahaan tidak terlalu jelas. Dalam struktur itu, Lexus seperti anak pertama dan Toyota seperti anak kedua, dan saya rasa Lexus memiliki tanggung jawab seperti anak sulung,” ujarnya, disitat dari Top Gear.

Selain itu, Toyoda juga melanjutkan, jika dirinya menyarankan kenapa tidak membuat sesuatu di atas Lexus? Namun, ketika berbicara tentang mobil kelas atas, bahkan Lexus pun perlu memlangkah lebih jauh.

“Toyota memiliki Century, jadi saya menyarankan untuk menempatkannya di posisi seperti itu (di atas Lexus),” tegasnya.

Sementara itu, Simon Humphreys, Chief Branding Officer Toyota, menambahkan bahwa langkah ini akan memberikan ruang gerak lebih bebas bagi Lexus.

“Lexus akan lebih bebas bertindak. Lexus harus terus menghadapi tantangan sebagai pelopor. Century akan memasuki pasar kelas atas sebagai yang tertinggi di antara yang tertinggi, satu-satunya di kelasnya,” tegas Simon.

Perubahan status Century menjadi merek sendiri bukan tanpa alasan. Toyota sebelumnya telah memperluas lini Century, dari sedan klasik hingga SUV Century yang meluncur pada 2023, dan mulai diekspor ke luar Jepang. Namun, Toyota menegaskan bahwa tidak mengejar volume penjualan besar. Fokus utama merek ini adalah eksklusivitas dan prestise, bukan angka penjualan.