Perkuat Citra Perusahaan, Jaguar Land Rover Ganti Identitas

LONDON, AVOLTA – Jaguar Land Rover memutuskan untuk mengubah nama perusahaan menjadi JLR. Identitas baru ini, bertujuan untuk mengurangi kebingungan soal merek yang berada di bawah perusahaan asal Inggris tersebut.

Disitat dari Autocar, Selasa (25/4/2023), nama Jaguar Land Rover sendiri memang sudah sangat kuat di industri otomotif dunia. Namun, merek tersebut terkesan hanya mewakili dua identitas, yaitu Jaguar dan Land Rover.

Padahal, perusahaan juga memiliki merek yang tengah menanjak dan memiliki karakter yang tak kalah kuat, yaitu Range Rover dan Defender.

Sebagai contoh, pemilik mobil Evoque, kemungkinan akan menyebut dirinya memiliki Range Rover, dibanding Jaguar Land Rover. Hal tersebut, berlaku juga bagi pemilik Defender, berbeda dengan konsumen BMW ataupun Mercedes-Benz.

“Realitasnya Ranger Rover adalah sebuah merek dan juga Defender. Konsumen akan bilang dia punya Ranger Rover. Dalam (segmen mobil) mewah, Anda butuh kejelasan absolut. Land Rover Ranger Rover SV Autobiography tidak memberikan itu,” ujar Chief Creative Officer JLR, Gerry McGovern.

Sementara itu, CEO JLR Adrian Mardell mengatakan, nama baru perusahaannya ini akan menjadi tempat bagi merek Range Rover, Discovery, Defender, dan Jaguar.

Selain itu, terkait perubahan Jaguar menjadi merek khusus mobil listrik pada 2025, adalah ‘bisnis yang belum selesai’ dan menganggap hal ini sangat personal.

JLR selama ini memang masih belum bergerak agresif secara bisnis, karena selama beberapa tahun masih menyelesaikan masalah terkait krisis global yang terjadi, yaitu kurangnya pasokan cip semikonduktor.